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黑貓警長監督邋遢大王垃圾分類 豫園美影廠打造“網紅墻”

2019年10月05日 12:43 來源:澎湃新聞 參與互動 

  齊天大圣孫悟空用金箍棒把時空鑿出一個洞“破墻而出”,洞里是花果山水簾洞,洞外則是屹立著東方明珠、金茂大廈的上海陸家嘴;葫蘆兄弟中的紫娃雙手捧起自己的小葫蘆,似乎想把豫園的湖心亭、海上梨園也裝進葫蘆里……

  時值國慶,作為上海最熱門旅游地標之一的豫園,眼下添了道嶄新的“風景線”。

  齊天大圣、黑貓警長、哪吒、葫蘆兄弟……一個個靈動鮮活的曾經誕生于上海的卡通形象出現在古色古香的上海豫園商圈。這面長200余米主題為“上海Fantasy”的“網紅墻”甫一誕生,就成為年輕人們拍照打卡的勝地。

  這面“網紅墻”是全國首面與上海美術電影制片廠IP合作的戶外涂鴉墻,上海豫園文化商業集團與上海美術電影制片廠兩家各具文化底蘊的老牌企業共同合作,力圖打造一個 “國潮”新地標。

  動畫IP與上海歷史結合,老馬路演繹“上海Fantasy”

  “網紅墻”位于豫園商城的舊校場路上,南起方浜中路、北至沉香閣路,總長200余米,高約3.4米,總面積將近700平方米。

  舊校場路,是上海老城廂地區一條頗有年代感的老馬路,是通往豫園商圈的主路之一。“舊校場”這個從明代駐兵演武之地演化而來的路名,依然保留著濃郁的歷史氛圍與懷舊氣息。

  從目前的地理位置來看,這條路在豫園商圈來說目前尚屬“中外圍”,作為未來連接商圈一二期建筑的“必經之地”,當下的這條小馬路背靠著剛剛啟動開發的項目地塊,原有的砌磚墻體難免顯得陳舊破敗,與馬路另一面商鋪林立的繁華景象形成了鮮明對比。

  “網紅墻”的誕生賦予了舊校場路新的活力。

  與方浜中路的交匯點是整面“網紅墻”的起點,紅黃藍白等鮮亮而跳躍的色塊組成了涂鴉式的祥云圖案,“網紅墻”的主題“上海Fantasy”躍然墻上。

  “模子”“啊呀” ……在“網紅墻”的第一幅場景中,上海話里的流行詞匯被涂鴉在墻面上,幾位游客一邊看著墻上的彩繪文字“咿咿呀呀”地學著,一邊忙著用手機搜索這些上海話究竟是什么意思。

  而在一連串上海方言之后,有關動畫人物和上海幻想的故事也正式開啟。

  第一位出場的是腳踩風火輪、臂繞混天綾的哪吒,他演繹的畫面是上海美術電影制片廠的經典動畫片《哪吒鬧海》:碧波蕩漾之間,東海龍王三太子被哪吒降伏。

  有趣的是,“網紅墻”上的哪吒鬧海并非復制當年動畫片的場景,而是將動畫人物與上海的著名文化歷史地標以及豫園的代表元素自然地結合在一起,進行全新的創作。松江方塔、靜安寺以及園中著名的小吃們,都以詼諧的風格,融入到哪吒鬧海的場景之中。

  “豫園以往傳統的調性太重了,而時尚的這一塊要相對比較缺乏。國潮就是經典和潮流時尚的結合,這也是豫園接下來一個大的方向。”豫園文化商業集團相關負責人介紹,“網紅墻”的創作既要體現“國潮”的元素,又要展現上海的發展歷程,這一點并不容易,“所以,我們就想到尋找知名的IP,與上海的發展歷程、上海的著名場景相結合。”

  據了解,“網紅墻”上除了出現包括大鬧天宮、黑貓警長、哪吒鬧海、神筆馬良、葫蘆兄弟、阿凡提、舒克與貝塔、九色鹿等著名卡通形象,還出現包括中共一大會址、世博會、外灘萬國建筑博覽、靜安寺、陸家嘴等上海著名歷史文化場景共10個。而諸如九曲橋、湖心亭、華寶樓、海上梨園、南翔饅頭、梨膏露等都會在畫面中展現,“豫園也有自己的IP”。

  設計師埋了隱藏玩法,未來希望市民參與其中

  “網紅墻”的設計團隊為曾為《捉妖記》《功夫熊貓3》《唐人街探案》等電影進行過視覺設計的專業設計公司——六本木;繪畫團隊則是由頂尖自由涂鴉人、插畫師組成的STone,其涂鴉風格在世界涂鴉圈內廣受歡迎并曾受邀前往各國參加涂鴉活動。

  除了美影廠的童年回憶,即將在十月上映的李安新片《雙子殺手》也被以涂鴉的形式畫上了墻。而恰逢國慶,在墻上的國旗周圍,來往的市民和豫園的工作人員還積極熱情地往墻上拍上自己的手印表達自己對祖國的祝福。

  值得一提的是,與普通的涂鴉墻不同,“網紅墻”除了運用了大量知名動畫IP之外,還特別突出了互動性,將許多與游客們互動的玩法隱藏其中,等待人們自行“解鎖”。

  “網紅墻”的設計方——北京六本木設計的創始人張海峰向記者講解了一些“網紅墻”的玩法,“又比如,墻上會畫一雙翅膀,翅膀中間留了空隙,這就是為了讓大家可以站在空隙的地方拍照,照片效果就如同自己長了一雙翅膀,和畫里的場景、動漫人物融為一體。”

  張海峰說,除了這種場景上的互動之外,“網紅墻”還融入了熱門話題元素,目的也是為了增加與大家的互動。

  當下上海最熱門的話題——垃圾分類,便被融入了“網紅墻”之中:邋遢大王和一只耳“玩”起了垃圾分類,黑貓警長在一旁監督著。

  而未來,豫園打算將這面“網紅墻”打造成為上海優秀設計師展現自己創意和靈感的平臺。豫園文化商業集團相關負責人介紹,在“網紅墻”的場景中間預留了總計大約40米寬、面積100余平方米的空白墻面,豫園文化商業集團將對外發布“招募令”征集創意。

  “只要符合上海Fantasy的主題,都可以給我們投稿。經過篩選后,我們會選出好的設計師作品來豐富網紅墻的內容。”

  而除了與美影廠的IP合作之外,今后“網紅墻”還計劃引入其他著名的文化IP。“我們希望未來能定期更新內容,讓來到豫園的市民和游客能不斷跟‘網紅墻’上新的內容互動。”

  該負責人透露,預計在今年10月中旬,豫園商城還將與上海美術電影制片廠以及百度合作,在豫園的另一處地標——華寶樓,推出“童年英雄集體歸來:國潮AI互動體驗展”,而和美影廠的合作也有望在今后的內容創作中進一步加深;不久之后,豫園還將與故宮進行IP合作,繼續開發內容方面的互動場景。“作為上海的知名IP豫園,正在主動走出去,尋找更多世界知名的IP合作。”

【編輯:孫靜波】

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